IGP Lechazo de Castilla y León - Uno de cada cien
En la época de mayor consumo de cordero, la IGP Lechazo de Castilla y León quería decirle a los consumidores que no todos los corderos son iguales y que se fijasen en el sello de la IGP, que les garantizaba una calidad que otros no hacían.
Pero este mensaje es uno de los más repetidos por todas las indicaciones geográficas protegidas y denominaciones de origen, que piden a los consumidores una y otra vez que se fijen en sus sellos. Debíamos encontrar una forma más convincente de trasladar el mismo mensaje.
Año2019
ClienteIGP Lechazo de Castilla y León
TipoGráfica
Spot
Aunque Castilla y León es la mayor región productora de cordero de España, los lechazos que forman parte de la IGP no son tantos. De hecho, hicimos un pequeño cálculo: sumamos todos los corderos producidos en España, les sumamos los corderos que se importan en nuestro país y los comparamos con el número de lechazos con IGP. El resultado, que solo uno de cada cien tiene el sello de IGP lechazo de Castilla y León. Un sencillo pero contundente mensaje sobre el que articular toda su comunicación.
A partir de este mensaje, realizamos una serie de piezas publicitarias para comunicarlo. Para darle de mayor personalidad, optamos por el collage como dirección artística para toda la campaña.
La campaña fue vista por XXXX mil consumidores en TV, RRSS y revistas. Pero más allá de una campaña de Navidad, el concepto “uno de cada cien” sirve a la IGP como posicionamiento de sus lechazos para esta y cien campañas más.