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Espài Classic - Estiu Classic
ESTIU CLASSIC
¿Cómo podemos hacer que un pequeño festival de música clásica en Castellón se cuele hasta en las noticias de un telediario nacional?
Estiu Classic
Estiu Classic es un festival de música clásica con una parte formativa dirigida a niños, ciclo de conciertos durante una semana, master class… un festivalazo, pero de música clásica. Y eso, parece que a la mayoría de la gente no le interesa. ¿O sí que se puede llegar a más gente?
Espài Classic nos encargó una campaña de comunicación con el mínimo presupuesto posible, y el máximo impacto.
Año2018
ClienteEspài Classic
TipoWeb
Street Marketing
Vídeo
Gráfica
La propuesta
Con unos muy muy reducidos recursos, teníamos que hacer ver a la sociedad que a ellos, también podía gustarles la música clásica; teníamos que eliminar prejuicios y sacarla de contexto. Porque, aunque no te lo imagines, la música clásica tiene un gran poder de atracción… incluso para los animales.
Y nos fuimos a demostrarlo a la finca ecológica Mas de Amela. Allí, con la colaboración de los alumnos del último curso del Conservatorio de Castellón ofrecimos un concierto para las 120 vacas de la finca.
El resultado fue un vídeo que utilizamos como principal pieza viral de la campaña, para dirigir tráfico a la web y conseguir un mayor número de registros en el festival.
Además del vídeo y la web de campaña, activamos el gabinete de prensa para impulsar la difusión del vídeo y diseñamos pósters, flyers y folletos para su reparto en toda la Comunitat Valenciana.
Resultados
Con una inversión de 0 euros en difusión, y gracias al trabajo del gabinete y al impacto del vídeo, éste corrió por RRSS hasta hacerse viral en la Comunitat Valenciana y los amantes de la música, con más de un millón de visualizaciones en las diferentes plataformas.
Además, la campaña llamó la atención de medios locales y nacionales, salió en el Telediario de mediodía de Antena 3 y logró una cobertura total de más de 3 millones de impactos.