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Sagunto Turismo - Escena Kids
ESCENA KIDS
Cada año, Sagunto celebra uno de los festivales de teatro más importantes a nivel nacional. Ahora, los pequeños fans del espectáculo también tienen su festival en Sagunto: ESCENAKIDS
El brief
El Ayuntamiento de Sagunto quería potenciar su marca turística con una campaña dirigida al creciente segmento de turismo familiar.
El posicionamiento de la ciudad giraba en torno a la historia y la cultura; gracias en parte al festival que celebra en el Teatro Romano: Sagunt a Escena. Un festival de fama internacional con más de 3 décadas de historia.
Año2019
ClienteSagunto Turismo
TipoRRSS
Evento
Web
Brand Experience
RRPP
La propuesta
Si de algo puede presumir Sagunto es de mantener con vida su gran legado histórico y cultural, con iniciativas como Sagunt a Escena; uno de los festivales de teatro de mayor prestigio nacional. Así que, en lugar de proponer una campaña de publicidad al uso, lo que propusimos al Ayuntamiento fue la creación de un nuevo reclamo turístico en la ciudad: EscenaKids; el hermano pequeño de Sagunt a Escena.
En Copiloto diseñamos el festival y su comunicación desde cero. El primer paso fue la selección del espacio, para lo que apostamos por recuperar un espacio de gran valor arquitectónico, pero prácticamente desconocido fuera de Sagunto: La Gerencia del Puerto de Sagunto.
Creamos el naming del festival y trabajamos el branding con el Estudio de Sergio Bonaque. Diseñamos una campaña de promoción notoria y con un alto componente viral para dar a conocer el festival en apenas 2 meses.
Diseñamos el espacio con la colaboración de Global Marketing y la programación de la mano de Tomás Ibáñez. El resultado fue un festival de fin de semana con el teatro para familias como motor principal, espectáculos itinerantes, el cine más pequeño del mundo, música, feria de food trucks, mercadillo, etc.
Resultados
personas en un fin de semana
K de impacto en los medios
personas de media
En su primera edición, el festival superó cualquier expectativa de asistencia y congregó a más de 11.000 personas en un fin de semana; el 40% de fuera de Sagunto. Su impacto en medios fue de 500K.
En su segunda edición, y a pesar del frío y el mal tiempo, el festival se consolidó como referente en la oferta cultural para familias y se mantuvo en los 8.000 visitantes.
¡Y vamos ya a por la tercera edición!