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Miradors de l´Horta
Miradors de l´Horta
Un festival de arquitectura efímera sobre una huerta en peligro de desaparición.
Seleccionado en los Premios Nacionales de Creatividad: contenido / interacción en eventos y patrocinios
El brief
Según la Organización Mundial de la Salud, las huertas periurbanas son fundamentales para alimentar de forma sostenible las ciudades del s.XXI. Sin embargo, la mayor huerta periurbana de Europa está en peligro de desaparición. Como consumidores, ¿somos realmente conscientes del impacto de lo que comemos?
La Mancomunitat del Carraixet, en l´horta Nord de Valencia, nos encargó trabajar sobre modelos de aprovechamiento y conservación de la huerta que refuercen el papel de los agricultores; que ayuden a poner en valor sus productos de KM0., su importancia en la gastronomía y su influencia en la cultura y la historia local.
Año2022
ClienteTurisme Carraixet
TipoBranded Content
RRSS
Evento
Relaciones Públicas
Vídeo
La propuesta
Coincidiendo con la Capitalidad Mundial del Diseño en Valencia, sentamos a la misma mesa a 7 prestigiosos estudios con agricultores de la huerta de la ciudad. Inspirados en su relato, 7 instalaciones efímeras fueron plantadas en mitad de los campos, formando el primer festival de arquitectura efímera para concienciar del impacto de nuestra alimentación.
El valor de los productos de proximidad, la opresión del agricultor entre costes y precio de venta, el origen de las frutas y verduras que compramos… mensajes que hemos escuchado una y cien veces, contados por primera vez a través de la belleza del diseño.
Resultados
visitantes
impactos
apariciones en medios
Durante las 3 semanas del festival, más de 5000 personas salieron de la ciudad para visitar las instalaciones; se aumentaron un 270% las conversaciones sobre sostenibilidad y alimentación en medios sociales y se lograron unos impactos globales de 11 millones.
El festival, del que ya hemos celebrado 3 ediciones, prepara su 4ª edición; demostrando su compromiso con la huerta de Valencia y su eficacia en la transmisión de mensajes.