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Mi pueblo en el British
Mi pueblo en el British
¿Conseguirán 280 pueblos de montaña más visitas que el British Museum en un mes? ¿O acabarán allí expuestos junto a la estatua de Ramsés II?
El brief
Los pueblos de montaña españoles, quitando contadas excepciones, no reciben los visitantes que les gustaría -o que necesitan para la supervivencia de un modelo turístico sostenible-. Y, además, lo hacen siempre en periodos muy concretos del año, olvidándonos de ellos el resto de la temporada.
Coincidiendo con el Día Internacional de las Montañas -11 de diciembre- la Asociación esMontañas nos encargó una acción que fuera capaz de poner de manifiesto su situación y de atraer visitantes al mayor número de pueblos de montaña posible.
Año2024
ClienteEsMontañas
TipoRRSS
Web
Vídeo
RRPP
Buzz MKT
Film
La propuesta
Los ingleses son los reyes de lo ajeno. Durante siglos han expoliado culturas enteras como la egipcia o la griega clásica, que hoy lucen con orgullo en el British Museum. Un espacio que recibe millones de visitantes al año. Muchos más que nuestros pueblos de montaña; que también son un tesorito.
¿Y si la solución para que la gente viera las maravillas de nuestros pueblos, fuera exhibirlos en el British Museum de Londres? A través de una carta documentada en vídeo del alcalde de uno de los municipios -Sergio Fornás, alcalde de Montán- retamos al British Museum a una competición: ver quien recibía más visitantes durante un mes, si el British Museum o los pueblos de montaña españoles.
Junto al vídeo, activamos una campaña de buzz en cada provincia española para ir sumando a la causa nuevos pueblos de montaña, llegando a la cifra de 280. Cada día nuevos pueblos se sumaban, nuevos medios se hacían eco de la campaña y la repercusión e RRSS se multiplicaba. Al tiempo que subían las visitas a los municipios.
Durante un mes, monitorizamos las visitas a estos municipios -visibles a través de la web de campaña- en comparación con las recibidas por el British Museum en el mismo periodo del año anterior. Cada día era una excusa para promocionar algún recurso patrimonial o natural de algún municipio, y seguir alimentando la campaña.
Al final, el resultado superó nuestras expectativas. Y menos mal.
Resultados
visitantes
impactos
reportajes en televisión
280 municipios de 14 provincias españolas se sumaron a la iniciativa. Durante el mes de campaña se lograron 144 impactos de medios de comunicación on y offline, entre ellos 8 reportajes televisados (en el Telediario de RTVE fin de semana, TVG, TV Canaria, Aragón TV, Euronews y A punt, incluyendo varios directos y reportajes).
Se realizaron 22 entrevistas a diferentes alcaldes de todo el territorio. El VPE de la campaña superó los 355k y la audiencia de la campaña de comunicación sumó más de 47 millones de impactos.
En cuanto al número de visitantes, el listón estaba alto: 340.000 visitantes en 30 días. Nuestros pueblos acabaron recibiendo más de 400.000. Y sus tesoros, seguirán siendo disfrutados por muchos años entre nuestras montañas.