RRSS, Spot on line, Social Media, RRPP

La suplantaguesa

Una chirigota para buscarle nombre a las hamburguesas vegetales.

El brief

Numerosos productores de elaborados de origen animal se suben por las paredes cada vez que una alternativa vegetal llega al mercado a quitarles cuota de mercado. Primero fueron los productores de leche con las alternativas de soja, almendras, etc. y después les tocó a los productores cárnicos con las famosas hamburguesas vegetales -y salchichas, Nuggets…-

¿Se puede desde la comunicación afrontar un problema que el resto de interprofesionales han planteado por la vía legal?

Año2022

ClienteProvacuno

TipoRRSS
Spot on line
Social Media
RRPP

La propuesta

Como si fuera un reto creativo para desarrollar el naming que denomine a las alternativas vegetales en los puntos de venta, lanzamos esta iniciativa a través de la web www.buscalesunnombre.com

Junto a la presentación a medios en un conocido hotel de Madrid, lanzamos un primer vídeo invitando a participar. Activamos la campaña digital en web y RRSS y dejamos que, tanto detractores como defensores, empezaran a caldear la campaña.

Alimentamos la conversación con la participación de diferentes personajes públicos e influencers: actrices, influencers gastronómicos, chefs… pero la participación estrella estaba aún por llegar. Desde Cádiz, lanzamos un segundo vídeo en el que una chirigota participaba en el concurso con su particular sentido del humor.

Tras más de un mes de recibir propuestas -alrededor de 500, quitando las descalificaciones- un jurado y una votación popular eligieron el naming ganador: veganesa.

Con el nombre, escribimos a la Unión Europea ofreciéndoles una alternativa al problema de la denominación de estos productos en el punto de venta. Todavía estamos esperando respuesta…

Resultados

nombres propuestos

impactos de la campaña

nombre propuesto a la UE

Primero los números: recibimos más de 500 propuestas de nombres alternativos; alcanzamos a más 4 millones de personas de forma orgánica y paid media.

Y después las risas: en una de las batallas más viscerales del sector, pusimos un punto de humor y diversión.

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A quien se le ocurre

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