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Bienestar animal
Bienestar animal
Bienestar animal
Una campaña más que necesaria para promover el bienestar en la ganadería, desarrollada en España y Hungría.
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El brief
Que el bienestar animal debe ser una de nuestras principales preocupaciones como consumidores, es una realidad. Y en esa línea, las interprofesionales de vacuno de carne, de ovino y caprino han desarrollado un sello de Bienestar Animal que no solo cumple con las demandas de la UE -la más exigente en materia de bienestar- sino que se ponen el listón aún más alto.
Nuestro objetivo era, por una parte, convencer a más ganaderos para que se certifiquen. Y por otra, a los consumidores para que busquen este tipo de sellos o certificados en el punto de venta.
Año2023
ClienteInterovic & Provacuno
TipoPrensa
Revistas
Evento
Web
Relaciones Públicas
Spot on line
Social Media
La propuesta
Aunque animalistas y ganaderos parece que libren una guerra abierta, no siempre fue así. A mediados del siglo pasado, la activista Ruth Harrison sentó las bases de lo que hoy se conoce como bienestar animal en la ganadería. Inspirados en su libro “Animal Machines” y en sus demandas posteriores, creamos una campaña de agradecimiento y de aunar esfuerzos en torno a esas exigencias. Porque creemos que activistas y ganaderos defienden más puntos en común de lo que parece.
A través de una campaña de promoción europea que duró 3 años, lanzamos nuestros mensajes a 3 públicos: sector productor, distribución y consumidor final.
Para el sector y distribución, además de la creación de numerosos materiales divulgativos sobre certificación, bienestar, implantación en granja, etc. celebramos el Simposio Bienestar Animal, que contó con una edición en Madrid y una segunda en Bruselas.
Al consumidor final, apoyamos nuestra campaña en la prescripción de determinados perfiles sociales que amplificaron el mensaje, como veterinarios, madres y padres de familia, activistas medioambientales, etc. Además, contamos con una campaña de inversión en medios digitales y un microsite de campaña: bienestaranimaleuropeo.com
Resultados
ganaderos contactados
impactos totales de la campaña
Compromiso Bienestar Animal se trató de la primera campaña hecha en España con fondos europeos en esta dirección. Los congresos celebrados, también fueron pioneros en este sentido, logrando un lleno de aforo en ambas ediciones.
La repercusión mediática de los sellos superó los 3 millones de impactos, con casi un millón dentro del propio sector.